5 признаков, что пора менять лендинг

Лендинг — это визитная карточка вашего бизнеса в онлайн-мире. Он является первым контактом пользователя с вашей компанией и может значительно повлиять на его решение сотрудничать с вами или уйти к конкурентам. Поэтому важно регулярно оценивать эффективность вашего лендинга и не пропускать признаки, указывающие на необходимость его изменений. Давайте рассмотрим пять признаков, которые говорят о том, что пора обновить свой лендинг.

1. Низкий уровень конверсии

Главным показателем эффективности лендинга является конверсия — процент посетителей, которые выполнили желаемое вами действие, например, оставили контактные данные или совершили покупку. Постоянно низкий уровень конверсии на вашем лендинге - это сигнал к его пересмотру. Возможно, ваше предложение не удовлетворяет потребностям целевой аудитории или дизайн и структура страницы неэффективны.

2. Устаревший дизайн

Веб-дизайн быстро меняется, и лендинг, который выглядел современно несколько лет назад, может уже казаться устаревшим. Если у вашего лендинга устаревший дизайн, он может отпугивать посетителей и создавать негативное впечатление о вашей компании. Обратите внимание на текущие тенденции дизайна и сравните их с вашим лендингом. Если есть разрыв, пришло время задуматься о его обновлении.

3. Плохая адаптивность под мобильные устройства

С увеличением числа пользователей, использующих мобильные устройства для доступа к интернету, важно иметь лендинг, который хорошо адаптируется под различные экраны. Если ваш лендинг не отображается правильно на смартфонах или планшетах, это может вызывать раздражение у пользователей и приводить к потере потенциальных клиентов. Убедитесь, что у вашего лендинга отзывчивый дизайн и что он правильно отображается на всех устройствах.

4. Низкая скорость загрузки страницы

Скорость загрузки страницы имеет огромное значение для пользовательского опыта. Если ваш лендинг медленно загружается, это может привести к тому, что посетители уйдут, прежде чем увидят ваше предложение. Проверьте скорость загрузки своего лендинга с помощью специальных инструментов и анализируйте результаты. Если время загрузки превышает рекомендуемые значения, необходимо принять меры для оптимизации и ускорения страницы.

5. Отсутствие актуальной информации

Лендинг должен содержать актуальную и полезную информацию для посетителей. Если ваш лендинг предлагает устаревшие данные, неактуальные акции или не соответствует последним изменениям в вашем бизнесе, это может вызывать недоверие у пользователей. Постоянно обновляйте информацию на своем лендинге, включая актуальные цены, новые продукты или услуги, отзывы клиентов и другую релевантную информацию.

Хотя доработка существующего лендинга может быть эффективным способом улучшить его производительность, есть случаи, когда начать с нуля и создать новый лендинг будет решением более целесообразным. Вот несколько таких случаев:

1. Устаревший технический стек: Если ваш текущий лендинг построен на устаревших или неэффективных технологиях и доработка его может потребовать слишком много времени и ресурсов, то создание нового лендинга с использованием современных инструментов и технологий может быть более разумным решением. Это поможет обеспечить более быструю и эффективную разработку, а также повысить производительность и безопасность вашего нового лендинга.
2. Низкая степень целевой направленности: Если ваш текущий лендинг не достаточно специфичен для вашей целевой аудитории, то его доработка может быть ограничена. Возможно, ваш бизнес или целевая аудитория изменились, и вам нужен новый лендинг, который лучше соответствует вашей текущей целевой группе. Создание нового лендинга позволит вам более точно настроить его на потребности и ожидания вашей аудитории.
3. Непонятная или непривлекательная уникальность бренда: Если ваш текущий лендинг неэффективен в отражении уникальности вашего бренда или не привлекает и не задерживает внимание пользователей, то доработка может быть недостаточной. Создание нового лендинга даст вам возможность переосмыслить вашу брендовую концепцию, разработать привлекательный дизайн и создать сильное впечатление о вашей компании у посетителей.
4. Существенные изменения в бизнес-модели или предложении: Если ваш бизнес изменился и вы предлагаете новые продукты, услуги или модели взаимодействия с клиентами, то необходимо обновить ваш лендинг, чтобы он отражал эти изменения. В таких случаях создание нового лендинга может быть лучшим вариантом, поскольку он позволит вам полностью перестроить структуру и представление информации на странице, чтобы наилучшим образом передать новое предложение вашего бизнеса.
5. Поврежденная или непригодная архитектура: Если у вашего текущего лендинга слабая или неправильно спроектированная архитектура, что затрудняет его доработку и оптимизацию, то создание нового лендинга может быть неизбежным. Правильная архитектура лендинга важна для его эффективной работы, включая навигацию, структуру страницы, расположение элементов и т.д. Если у текущего лендинга фундаментальные проблемы с архитектурой, начинать с нуля - наиболее эффективное решение.

В итоге, решение о доработке или создании нового лендинга зависит от конкретной ситуации и потребностей вашего бизнеса. Если вы сталкиваетесь с устаревшим техническим стеком, недостаточной целевой направленностью, непривлекательной идентичностью бренда, существенными изменениями в бизнесе или поврежденной архитектурой, создание нового лендинга может быть более целесообразным решением для обеспечения оптимальной эффективности и результативности вашего онлайн-присутствия.